Een sterk concept is afhankelijk van meerdere factoren. Het begint allemaal bij een marketingonderzoek. Voor Bruisend Lommel analyseerde Bee in media eerst de juiste doelgroep. Zo konden we op basis van afgestemde targets de Buitensingels van Lommel op de kaart zetten. Met de opgehaalde data hebben we een merkidentiteit gecreëerd die de doelgroep aanspreekt en tegelijkertijd het gezicht en herkenningspunt van Amai